Tod's很可能要频繁刷屏了 它计划每月都推新合作系列和限量产品
据《女装》报导，意大利奢侈品牌Tod s正在启动1个名为 Tod s工厂 的新项目。该项目落地后，Tod s每月都会推出全新的胶囊系列和限量款，以吸引年轻客群。据悉，大约在半年前Tod s就开始策划这1新的商业模式。而启用这1模式意味着品牌将1定程度上改变已有的产品开发流程。换言之，品牌将不再严格遵照时装界传统的春夏、秋冬推新发布流程。
2月23日，Tod s刚于米兰时装周完成新品发布。关于这是不是会是Tod s女装的最后1次走秀，Tod s团体董事长兼CEO Diego Della Valle在相干采访中既没有承认也没有否认： 我们想给大家1个欣喜。
在介绍 Tod s工厂 时，Della Valle表示，胶囊系列、限量产品的合作对象会是团体旗下的其它品牌，也包括不同的设计师。虽然他谢绝公然合作设计师的具体人选，但流露第1期联名可能会在2018年6、7月面世。
新品不能再6个月才推出1次了，新系列是1种可以和人们交换、讲述品牌故事的方式， 他说， 就像1个杂志部，每个月出1、两期。
而且选择的合作对象会更偏向于年轻人。此前，Tod s春季推出的胶囊系列是和第1位登上《Vogue》封面的时尚博主Chiara Ferragni合作的，春季广告大片也请来了时下正火的模特Kendall Jenner拍摄。
正在拍摄广告的Kendall Jenner。（图片来源：）
Tod s的确该变了。2017财年，该团体销售额同比下跌4.1%至9.36亿欧元。团体核心品类鞋履产品的销售额同比降落4.2％至7.58亿欧元，皮具及配饰销售额则同比减少4.7%至1.36亿欧元，成衣销售额与上1财年基本持平，涨幅为0.5％至6870万欧元。而核心品牌Tod s的销售额受鞋履品类事迹低迷的影响，同比减少7.7％至5.12亿欧元，连续8个季度录得下滑。全部团体事迹稍好的只有Roger Vivier，它也被寄与希望成为该团体利润最大的品牌。
事迹欠佳之时，高层也出现了动荡。2017年11月，在Tod s工作了33年的总经理Stefano Sincini离职，由宝格丽全球销售总监Umberto Macchi di Cellere接任。今年春，全球总经理Claudio Castiglioni也离开了该团体。就连Della Valle本人也在去年11月被传出将离任首席履行官1职，不过该随后便被团体否认。
在2017财年财报公布时，Della Valle表示2018年将是过渡性的1年，管理团队产生了很大的变化，品牌希望通过创新来吸引消费者。其实，把1年推出两季的传统模式转换为1月1到两次，这样的商业模式其实不算服装行业资讯传播平台新鲜。不管是潮流界的Supreme还是奢侈品界的纪梵希、意大利男装品牌Kiton都采取过这样的方式来刺激市场。
Tod s 2018秋冬系列。（图片来源：voguerunway）
Tod s 2018秋冬系列。（图片来源：voguerunway）
Tod s 2018秋冬系列。（图片来源：voguerunway）
Tod 逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息s 2018秋冬系列。（图片来源：voguerunway）
Tod s 2018秋冬系列。（图片来源：voguerunway）
Tod s 2018秋冬系列。（图片来源：voguerunway）
今年初，贝恩的《2017年中国奢侈品市场研究》中就表示，千禧1代偏爱独特的产品，因此许多品牌都开始尝试对传统元素进行翻新，推出限量产品，比犹如样加艾莱依羽绒服入 由少变多 理念的法国奢侈品牌Moncler。在今年2月的米兰时装周上，Moncler最新的Gunius计划带来了8位设计师的作品。与Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig GreenKei Ninomiya、藤原浩，和Francesco Ragazzi分别显现的多样系列充满话题点。
可以预感，如果Tod s能在保证创意度的条件下高频率地推出新品，也极可能激起顾客特别是千禧1代的兴趣。
只是，要注意保证创意度这1条件。此前有分析师指出，Tod s事迹延续走低的背后是由于过度依赖经典款式、产品结构单1，所以Tod s急需在创新方面做出改变。这也许也是为何在2017年6月，Tod s和中国时尚博主 包先生 联名推出了200只限量包袋，想加强自己在包袋界的存在感。比起低迷的鞋履零售市场，包袋极可能能成为Tod s的新增长点。
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