品牌关注服饰行业

最近几年来，可延续时尚已成为全球衣饰行业不容忽视的主要发展趋势之1。这1概念最早源于 可延续发展 在全球经济问题讨论中的提出和盛行，并由此被引入时尚话语体系，开始引发人们对衣饰这1高耗能、劳动力密集产业未来发展问题的探讨。

随着全球消费者意识觉醒，愈来愈多品牌开始顺应这1趋势，奢侈品牌Gucci母公司开云早前发布了以可延续发展为落脚点的2025计划，全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正与中央圣马丁等院校展开可延续发展研究，并在团体节能减排方面签订相干许诺协议，以H M为代表的快时尚品牌则开始通过回收旧衣、发布环保系列参与可延续时尚的实践。

2009年，被誉为 时尚界达沃斯论坛 的哥本哈根时尚峰会Copenhagen Fashion Summit首次召开，约请全球时尚行业主要决策制定者和意见领袖集中探讨时尚相干的环境、社会及道德问题，已唤起愈来愈多品牌的关注。

由于自创建初便将讨论方向对准行业的宏观问题和市场主要参与者，该峰会被认为是可延续时尚议题的权威意见的集中地，也是近10年来可延续时尚的主要推动者。

一样在2009年，由Livia Firth创建的可延续时尚机构Eco-Age通过举行Green Carpet Award绿毯大奖的方式鼓励可延续设计气力。与此同时，在2013年孟加拉国Rana Plaza拉纳广场工厂塌陷事故后创建的非盈利组织Fashion Revolution则通过发布年度时尚透明度指数报告等方式，在敦促衣饰品牌改良供应链透明度和劳工权益方面获得可观效果。

但是在近10年的可延续时尚理念推行进程中，作为全球时尚关键参与者的中国却几近完全缺位。

过去20年间，中国在全球时尚行业的角色已完成了从生产力到消费力的渐变。起初，中国以便宜劳动力和低本钱吸引衣饰制造业转移至东南沿海，人口红利期过后，中国则从衣饰制造大国变成消费力旺盛的关键市场。

国内主流的观点认为，中国衣饰市场仍处于为消费者、顾客和股东带来长时间价值的进程中起到重要作用消费主义盛行期，消费者消费意愿强烈，但消费意识还联合评级决定将报喜鸟和"11报喜02"移出信誉评级视察名单不够成熟。由于可延续时尚在1定程度上被认为是 反消费主义 的体现，因此推行可延续时尚依然为时尚早。不但如此，从又带点小小的性感生产的角度看，很多国内衣饰品牌依然处在粗放经营阶段，可延续发展的要求超越了其能力范围。

而从传播的角度看，中国时尚媒体由于发展时间较短且过快，又遭到读者浏览习惯的快速变化影响，其传播内容缺少深度，严重依赖明星文化，缺少对可延续时尚深入报导的媒介环境和内容土壤。因此中国在国际可延续时尚讨论中的缺席也有因可寻。

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杨大筠

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